Rede social criada na China quer faturar 17,5 bilhões de dólares com e-commerce em 2024
O TikTok, sob o controle da ByteDance, planeja expandir seu negócio de comércio eletrônico nos Estados Unidos, almejando um aumento de dez vezes em seu tamanho neste ano. Fontes familiarizadas com o assunto revelaram que a ambiciosa meta é atingir um faturamento de até US$ 17,5 bilhões, representando uma crescente ameaça à Amazon.com.
Discussões internas nas últimas semanas abordaram a meta de volume de mercadorias para a TikTok Shop nos Estados Unidos em 2024. No entanto, essa meta ambiciosa ainda pode sofrer ajustes, dependendo do progresso do negócio, conforme informado por fontes anônimas.
A TikTok Shop, que combina entretenimento online com compras por impulso, busca competir não apenas com a Amazon, mas também com empresas chinesas como Temu e Shein, que ganharam popularidade entre os consumidores jovens nos Estados Unidos. Diferentemente de suas concorrentes, o TikTok capitaliza seu alcance nas redes sociais e a atratividade de vídeos virais para atrair compradores.
No ano passado, o TikTok registrou um valor bruto global de mercadorias próximo a US$ 20 bilhões, principalmente impulsionado pelas vendas no Sudeste Asiático. Agora, a empresa está focada em expandir suas operações de comércio eletrônico nos Estados Unidos e na América Latina nos próximos meses.
A ByteDance, empresa-mãe do TikTok, fundada por Zhang Yiming e Liang Rubo, tornou-se uma líder na internet, ultrapassando US$ 200 bilhões de valor de mercado devido ao sucesso das plataformas TikTok e Douyin. A TikTok Shop, como uma das iniciativas de crescimento mais rápidas, representa um novo impulso de receita além da publicidade em redes sociais.
A TikTok Shop permite que usuários realizem compras enquanto exploram vídeos curtos e transmissões ao vivo em seu principal aplicativo de rede social. A estratégia visa posicionar o TikTok como uma alternativa à Amazon e ao Shopee, combinando a conveniência de compras online com a descoberta de produtos proporcionada por plataformas como o Instagram da Meta.
Com planos de exportar seu modelo de comércio eletrônico globalmente, o TikTok oferece frete grátis nos Estados Unidos e subsídios para influenciadores que realizam vendas através de vídeos e transmissões ao vivo. A empresa anunciou recentemente o aumento das taxas para comerciantes, marcando sua transição para gerar receita significativa com sua plataforma de comércio eletrônico.
A aceitação crescente dos americanos em realizar compras em aplicativos de comércio eletrônico chineses, incluindo Shein e Temu, indica um mercado receptivo. Embora as metas globais da TikTok Shop não estejam claras, a empresa já assumiu o controle da unidade de comércio eletrônico Tokopedia na Indonésia, demonstrando sua expansão global neste setor.
Fonte: Exame
Ver Jornal 17 de Maio de 2024 