Grandes varejistas nos Estados Unidos, como Walmart, Target e Amazon, estão enfrentando uma competição acirrada nesta temporada de compras festivas, perdendo terreno para as plataformas de comércio eletrônico chinesas Shein e Temu, conforme revelado por uma análise detalhada da consultoria Attain Partners.
Nos primeiros oito horas da recente Cyber Monday, em 27 de novembro, os consumidores americanos desembolsaram, em média, US$30 no Temu, um aumento de US$9 em comparação com o ano anterior. Enquanto isso, as cifras na Shein permaneceram estáveis, atingindo a marca de US$49, mantendo-se no mesmo patamar do ano passado.
Esses dados contam uma história intrigante, evidenciando a confiança e a curiosidade dos consumidores em relação a novas plataformas de compras, uma tendência destacada por Brian Mandelbaum, CEO da Attain. Essas plataformas emergentes não apenas estão atraindo uma nova clientela, mas também desafiando os gigantes consolidados, como a Amazon, em seu próprio domínio.
Os consumidores, ávidos por explorar novas fronteiras de compras, percebem a mudança de paradigma à medida que o impulso dos excessos de economia cede lugar a uma abordagem mais criteriosa. Irene Tunkel, estrategista-chefe de ativos dos EUA na BCA Research, destaca essa mudança de mentalidade. Shein e Temu, por sua vez, capitalizam essa dinâmica ao oferecerem itens populares a preços acessíveis. Por exemplo, a Shein aumentou seu investimento em publicidade em notáveis 60% nas duas primeiras semanas de novembro, segundo relatos da SensorTower, uma empresa especializada em inteligência de marketing.
Em meio a essa competição intensa, a Temu não ficou para trás, dobrando seus gastos com publicidade no mesmo período. Conforme enfatiza Jordi Ordonez, analista especializado em comércio eletrônico, essa corrida pela participação de mercado exige investimentos substanciais, uma estratégia sensata dada a intensidade da competição.
Os números revelam uma narrativa fascinante: entre dezembro de 2022 e março passado, a Amazon experimentou uma queda de 17 milhões no número de visitantes únicos nos EUA, em contraste com os impressionantes aumentos para Temu e Shein, que registraram 70,5 milhões e 41 milhões de visitantes únicos, respectivamente. Assim, estamos presenciando uma transformação dinâmica no cenário do comércio eletrônico, onde as novas forças desafiam as antigas em uma batalha pelo domínio durante esta temporada crucial de compras.
Fonte: Exame
Ver Jornal 03 de Julho 2024 