Uma das maiores bilheterias nos Estados Unidos da Paramount neste ano é um sucesso surpresa que não vem reduzindo desempenho desde que estreou em primeiro lugar há algumas semanas. Não, não estou falando de “Top Gun: Maverick”. Estou falando de “Sorria”, o assustador sucesso de terror do estúdio.
O filme, estrelado por Sosie Bacon como uma psiquiatra atormentada por visões de sorrisos horríveis, estreou com US$ 22,6 milhões nas bilheterias dos EUA no final de setembro. Esse total não é um fenômeno, mas foi o suficiente para ocupar o primeiro lugar no fim de semana de estreia e excedeu o modesto orçamento de produção de US$ 17 milhões do filme.
“Sorria” então fez algo que Hollywood não esperava: fez quase a mesma quantia de dinheiro em seu segundo fim de semana, com a venda de ingressos caindo apenas 18%, para US$ 18,5 milhões. Essa é uma expectativa quase inédita para um grande filme. Por exemplo, “Thor: Amor e Trovão” caiu quase 70% em seu segundo fim de semana de julho.
E “Sorria” continuou a encontrar uma audiência, alcançando quase US$ 200 milhões em todo o mundo no último mês.
“Quando vimos pela primeira vez, você podia ver como o público reagiu. Eles estavam completamente assustados. Atingiu um novo patamar”, disse Marc Weinstock, presidente mundial de marketing e distribuição da Paramount, ao CNN Business. “Sabíamos que este era um filme que as pessoas queriam ver nos cinemas.”
“Sorria” também teve um lançamento sólido e uma campanha de marketing para acompanhar o forte boca a boca. O trailer inteligentemente provocou trechos sinistros do filme, em vez de revelar tudo. A Paramount também promoveu o filme fazendo os atores sorrirem no fundo de eventos televisionados.
“Tivemos pessoas sorrindo assustadoramente em um programa matinal, um monte de jogos de beisebol e decolou melhor do que esperávamos”, disse Weinstock. “Mesmo se você não fosse fã de beisebol, ele se tornou viral nas mídias sociais.”
E “Sorria” não está sozinho em contrariar as tendências da indústria nas bilheterias.
Muitos filmes de terror este ano fizeram o mesmo, mostrando que – além dos filmes de super-heróis – o terror é o gênero mais confiável de Hollywood nas bilheterias.
A experiência coletiva de estar com medo
A indústria cinematográfica ainda está se recuperando da pandemia. O público tem sido esporádico e a bilheteria geral da América do Norte caiu cerca de 34% em relação aos níveis pré-Covid de 2019. Em suma, é um momento assustador para Hollywood.
No entanto, o horror continua aparentemente imune à revolução do streaming. “Sorria”, “O Telefone Preto” da Universal e “Barbarian” da 20th Century Studios são exemplos de filmes de terror de baixo custo que tiram o público do sofá e vão para os cinemas.
Até mesmo “Terrifier 2”, um filme de terror sobre um palhaço assassino que supostamente fez com que os espectadores vomitassem e desmaiassem nos cinemas, está encontrando audiência.
O filme, que veio com um orçamento de apenas US$ 250.000, arrecadou mais de US$ 7,6 milhões em todo o mundo – mais de 30 vezes seu custo de produção.
“Não mais marginalizado, o gênero de terror tem o público gravitando em direção aos arrepios e emoções que apenas o cinema, com sua experiência comunitária e imersiva, pode oferecer”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da Comscore, ao CNN Business.
O terror não só tem amplo apelo – e normalmente é produzido a baixo custo – o gênero também é único neste momento em Hollywood porque a experiência é distintamente diferente para os espectadores assistindo em casa ou nos cinemas. Os estúdios se beneficiam da alta taxa de retorno e os cinemas conseguem afastar o público da Netflix.
“Onde mais você pode estar com centenas de estranhos em uma sala, todos tendo a mesma experiência exata?” disse Weinstock. “Você não está distraído, está apenas sentado lá e não tem ideia do que vai acontecer a seguir. Eu acho que isso é algo que você só pode experimentar em um teatro.”
Dergarabedian acrescentou que “um aumento sistemático na qualidade ao longo dos anos também não prejudicou”.
“O velho modelo de festivais de susto abaixo da média, com o objetivo de matar na sexta-feira e cair enorme no sábado, é principalmente uma coisa do passado, já que os novos guardiões criativos do gênero estão mais focados em uma experiência geral sólida para o espectador”, disse. “Os resultados de bilheteria foram assustadoramente impressionantes.”
Fonte: CNN
Ver Jornal 29, 30 de Junho e 01 de Julho de 2024 