Com aporte bilionário para unidade fabril, gigante sul-coreana mostra movimento de redesenhar estratégia para lidar com mercado brasileiro; sem importação e com produtos voltados para brasileiros, LG quer parar de praticar apenas tickets premium e entrar no mercado de massas
Líder global em faturamento no mercado de eletrodomésticos linha branca, a LG inaugura em julho deste ano uma nova fábrica que custou R$ 1,5 bilhão, no intuito de abocanhar um share maior no mercado de eletrodomésticos de linha branca – deixando de ser apenas conhecida como uma companhia que vende ar condicionado no Brasil.
A estratégia é chamada de ‘tropicalização’ – já que o gargalo reside justamente em questões sobre temperaturas e hábitos de consumo muito próprios do Brasil. Executivos da LG relatam que o país é um mercado ‘muito único’ e até então não permitia uma penetração sem mudanças substanciais na linha de produtos.
“No Brasil, estamos falando de um mercado que gira 5,5 milhões de geladeiras ao ano. A gente quer trazer produto com tecnologia, com qualidade, com diferenciais, economia de energia, tecnologia inverter para para o mercado brasileiro. Então a gente precisou tropicalizar esses produtos para ganhar relevância nesse mercado que é tão importante para a gente e se fixar como líder globalmente”, diz Edianne Menezes, Gerente de Home Solutions da LG Brasil, em entrevista à IstoÉ Dinheiro.
“No fim do dia, não é apenas tropicalizar o produto, mas tornar ele mais barato também”, completa a executiva, durante a LG Innofest 2026 LATAM, que ocorreu em Cancún, no México, nos dias 3 e 4 de março.
Até então, a LG vendia geladeiras com ticket mais alto em solo brasileiro – em partes, pelo fato de serem produtos importados, dado que a planta fabril de Manaus não produz refrigeradores e é mais focada em outros eletrodomésticos de linha branca, como ar condicionado.
Um produto como a Geladeira Smart LG Side By Side UVnano de 611 litros é encontrada no Mercado Livre por mais de R$ 10 mil; os modelos mais acessíveis da marca que são vistos no marketplace em questão ficam entre R$ 3 mil e R$ 4 mil.
A expectativa é de que, com a fábrica localizada em Fazenda Rio Grande (PR), os modelos sejam barateados. A marca não detalha quanto deve ser o corte no preço final, que afeta o bolso do consumidor, mas garante que o custo será reduzido em pelo menos 10%.
Crescer no Brasil, onde mais de 5 milhões de geladeiras são vendidas anualmente, mostra que a empresa não quer deixar a peteca cair e perder o posto de líder em eletrodomésticos de linha branca. Em 2025 a LG faturou US$ 245 bilhões globalmente, com todos os produtos. Atualmente os eletrodomésticos de linha branca representam cerca de 36% da receita da empresa – a maior fatia, com alguma folga.
Assim, a companhia figura como líder global em faturamento no segmento de linha branca – em termos de volume e market share, a chinesa Haier mantém liderança há 17 anos consecutivos, segundo dados da Euromonitor. Isso, dado que a companhia da Coreia do Sul tem produtos de ticket mais alto, na média, e linhas mais voltadas para o mercado premium.
O mercado de eletrodomésticos de linha branca em 2025/26 mostra um momento de ajuste estratégico e alta competitividade tecnológica, imediatamente após um 2024 de crescimento recorde (vendas subiram 29%, segundo a Eletros). Assim, esse biênio é marcado pela estabilização da demanda e uma pressão crescente por eficiência energética.
No Brasil, segundo o Indicador de Tendência de Consumo e Varejo da FGV (ITCV-FGV), o varejo de bens duráveis deve crescer 0,9% nos dados consolidados de 2025 e acelerar para 2,08% neste ano de 2025. Em termos de valor de mercado, o mercado brasileiro de eletrodomésticos foi avaliado em aproximadamente US$ 13 bilhões em 2025, com projeção de chegar a US$ 16,8 bilhões até 2034 (CAGR de 2,90%).
Fábrica da LG será 100% focada em geladeiras
A priori, a unidade fabril localizada na região metropolitana de Curitiba será apenas voltada para geladeiras, inicialmente uma gama de menos produtos, com 476 litros ou 416 litros. Todas as geladeiras produzidas serão bivolt.
Depois disso, em meados de outubro (três meses após a inauguração), outros modelos mais modernos entram na linha de produção, como LG AI Refrigerator de 490 litros – que, como o nome diz, vem com Inteligência Artificial embarcada. Em dezembro, a KG Instaview 7 entra na esteira. Custando cerca de R$ 7,9 mil, o modelo tem uma tecnologia permite ao consumidor ver os produtos antes de abrir a porta do refrigerador.
IA como prioridade
Inteligência Artificial e uma casa interconectada foi o grande mote do LG Innofest 2026 LATAM, com executivos destacando as inovações mais recentes em praticamente todas as apresentações.
A grande novidade do portfólio são as soluções de AI Home, como máquinas de lavar com AI Direct Drive, com funcionalidades como um sensor que faz com que a máquina use apenas o nível de sabão necessário, independentemente de quanto foi inserido.
No caso das geladeiras, os modelos com tecnologia Inverter e IA ‘aprendem’ os hábitos de uso dos donos e, com isso, ajustam o compressor para aumentar o frescor e economizar energia em horários de pico.
Modelos como InstaView oferecem controle por app, o ThinQ – plataforma que permite operar todas as soluções da LG pelo celular e explorar recursos de IA e Internet das Coisas, funcionando como um controle remoto para todos os eletrodomésticos.
Fonte: IstoéDinheiro
Ver Jornal 06 de Março de 2026 