O TikTok incorporou uma nova funcionalidade à sua ferramenta de gestão de anúncios, visando potencializar não apenas a receita gerada pelas “dancinhas”, mas também intensificar a concorrência com o Google.
A plataforma de vídeos curtos introduziu no Brasil o Search Ads Toggle, uma opção que possibilita às marcas veicularem anúncios nas páginas de busca do TikTok. Anteriormente disponível nos Estados Unidos e em fase de testes em outros mercados, essa funcionalidade agora amplia seu alcance.
Segundo Daniela Okuma, diretora geral de negócios do TikTok no Brasil, o aplicativo desempenha um papel crucial no “community commerce”, funcionando como uma espécie de “boca-a-boca digital”. Com 1 bilhão de usuários globais, o TikTok agora entra na disputa pelas receitas das buscas patrocinadas, concorrendo diretamente com o Google, cujo Ads contribuiu significativamente para a receita total da Alphabet.
A empresa mãe do TikTok, a Bytedance, demonstra um desempenho notável em comparação com concorrentes como a Meta Platforms. As receitas da ByteDance aumentaram mais de 40% no segundo trimestre em relação ao ano anterior, destacando seu crescimento acelerado.
O Search Ads Toggle, quando ativado, exibe anúncios de vídeo existentes junto aos resultados da pesquisa orgânica, identificando-os como patrocinados. Essa ferramenta inovadora permite que as marcas ampliem o alcance de suas campanhas, conectando-se diretamente com consumidores interessados em seus produtos.
Daniela Okuma ressalta as diferenças distintivas da busca patrocinada do TikTok em relação à concorrência, destacando a personalização do algoritmo e a exposição de tendências, oferecendo resultados relevantes e populares para os usuários.
A incursão do TikTok no mercado de buscas patrocinadas despertou preocupações no Google, que reconheceu a rede social chinesa e o Instagram como suas principais ameaças. Os jovens, público-alvo preferencial do TikTok, demonstram preferência por encontrar pessoas, lugares e produtos nas redes sociais, desviando-se das tradicionais buscas no Google.
Além disso, o TikTok busca ganhar espaço no mercado com outros movimentos estratégicos, incluindo a introdução de seu e-commerce no Brasil, com foco em live commerces. A plataforma, reconhecida por sua capacidade de impulsionar marcas, continua a incentivar campanhas criativas e envolventes através de suas diversas opções publicitárias.
Fonte: neofeed
Ver Jornal 04, 05 e 06 de Maio de 2024 