Boutique especializada em finanças e negócios sobe 26 posições no ranking nacional e amplia carteira para segmentos como seguros, tecnologia, saúde e consumo
O mercado brasileiro de comunicação corporativa cresceu em 2025, mas algumas empresas avançaram em ritmo muito superior ao registrado pelo setor. É o caso da Gueratto Press, que encerrou o ano com crescimento de 331% e passou da 38ª para a 12ª posição no ranking nacional de boutiques de comunicação.
O resultado ocorre em um mercado que movimentou R$ 5,72 bilhões no ano passado, alta nominal de 6,7% e crescimento real de 2,44%, descontada a inflação. O levantamento reuniu 188 agências de 32 cidades e 16 Estados. A expansão do setor ficou acima do crescimento de 2,3% do Produto Interno Bruto (PIB) e de 1,8% registrado pelo setor de serviços.
O avanço da Gueratto ocorreu paralelamente à ampliação da atuação da agência em economia, investimentos e negócios. A carteira passou a reunir empresas de diferentes segmentos do mercado financeiro, incluindo gestoras de recursos, fintechs, empresas de crédito, venture capital, seguros e companhias ligadas à infraestrutura financeira.
Entre os clientes estão Rio Bravo Investimentos, que administra R$ 13,2 bilhões no Brasil; Artesanal Investimentos, com R$ 22,8 bilhões sob gestão; Ouro Preto Investimentos, com R$ 17,5 bilhões sob gestão; e Bossa Invest, que informa ter mais de 1.500 startups em seu portfólio. A agência também trabalha com o economista Gustavo Franco, um dos formuladores do Plano Real.
A especialização coloca a agência diante de um desafio recorrente para empresas do setor financeiro: transformar assuntos técnicos em temas que possam ser compreendidos por um público mais amplo. Juros, inflação, crédito privado, fundos de investimento em direitos creditórios (FIDCs), venture capital, recuperação de empresas e regulação são alguns dos assuntos trabalhados pela companhia na comunicação de seus clientes.
Nesse modelo, o trabalho de assessoria de imprensa deixa de se concentrar apenas na divulgação de anúncios corporativos e passa a buscar a participação de executivos em discussões que já fazem parte da agenda econômica. A estratégia é associar o conhecimento dos clientes a temas que tenham relevância para o noticiário.
Uma gestora, por exemplo, pode contribuir para uma discussão sobre os efeitos da Selic sobre o crédito. Uma empresa especializada em special situations pode analisar o aumento das recuperações judiciais, enquanto uma companhia ligada ao crédito estruturado pode explicar mudanças no mercado de FIDCs.
Segundo a Gueratto Press, os espaços editoriais conquistados para os clientes em 2025 ultrapassaram R$ 2 bilhões em equivalência de mídia. O indicador estima o valor que seria necessário desembolsar para obter exposição publicitária equivalente àquela alcançada por meio de inserções editoriais.
“A presença na imprensa precisa fortalecer reputação, abrir portas e aproximar a empresa de seus públicos. O resultado não termina quando a notícia é publicada”, afirma Fabrizio Gueratto, sócio-fundador da agência.
A expansão da carteira também levou a empresa a diversificar os segmentos atendidos. Além do mercado financeiro, o portfólio passou a incluir negócios de setores como imobiliário, seguros, tecnologia, saúde, serviços e consumo. Entre os clientes estão Alumbra Empreendimentos, Loovi, Finscale e Speedo.
A diversificação reduz a dependência de um único segmento, mas mantém a especialização em negócios que exigem maior capacidade de tradução de temas técnicos. Para empresas financeiras, a comunicação precisa equilibrar construção de autoridade e clareza sobre produtos e estratégias. Em outros setores, o desafio pode estar mais relacionado a comportamento do consumidor, inovação ou mudanças regulatórias.
A agência também atribui parte do crescimento ao modelo de indicação. Em mercados nos quais executivos, investidores, instituições financeiras e parceiros comerciais mantêm relações próximas, a reputação de uma assessoria pode circular dentro do próprio ecossistema empresarial.
“Quando um cliente indica nosso trabalho, ele coloca o próprio nome naquela recomendação. Essa confiança nasce da consistência, do envolvimento da equipe e da nossa cobrança intensa por resultado”, afirma Priscila Oliveira, sócia da Gueratto Press.
O salto no ranking, porém, coloca um novo desafio para a empresa. Depois de crescer 331% em um único ano e ampliar significativamente a carteira, a capacidade de manter o nível de atendimento enquanto aumenta a escala passa a ser uma questão central para a agência.
A expansão, nesse sentido, não depende apenas de conquistar novos clientes. Para uma boutique que construiu parte de seu crescimento em torno da especialização em finanças e negócios, preservar a capacidade de transformar conhecimento técnico em informação jornalística pode ser tão importante quanto ampliar a base de empresas atendidas.
Fonte: IstoéDinheiro
Ver Jornal 15, 16 e 17 de Agosto de 2026 