A aposta da Ambev para ir muito além da cerveja

Ainda pequena – e sem números abertos – a divisão criada pela dona da Brahma está de olho no copo da geração Z, que gosta das bebidas docinhas

A Ambev, detentora de marcas como Brahma, Skol, Corona e Stella Artois, percebeu a necessidade de ir além do universo cervejeiro. Enquanto o consumo de cerveja continua crescendo no Brasil, são os drinks prontos, especialmente os mais doces, que apresentam um aumento mais expressivo. Esse fenômeno é impulsionado pelas mudanças nos hábitos da geração Z, que se torna cada vez mais representativa entre os consumidores.

Daniella Cachich, que ingressou na Ambev em 2021 vinda da Pepsico, lidera a iniciativa da empresa de expandir para além da cerveja. A empresa agora se enxerga como uma plataforma onde diversas bebidas, juntamente com inovação e serviços, se unem. Exemplos disso incluem o Zé Delivery, um aplicativo de entrega direta ao consumidor, e o BEES, um marketplace que oferece até mesmo alimentos de marcas parceiras a donos de bares e restaurantes.

A unidade denominada Beyond Beer, sob a direção de Cachich, abriga marcas como Mike’s, uma bebida à base de vodka com diferentes sabores, e Beats (antiga Skol Beats), que foi a primeira incursão da Ambev fora do universo da cerveja, há uma década. Até mesmo vinhos, representados pela bodega argentina Dante Robino, fazem parte dessa diversificação. Recentemente, os não alcoólicos (NAB), como Guaraná Antarctica, Pepsi e Gatorade, também foram incorporados a essa abordagem.

A estratégia de reunir todas essas categorias visa acelerar o cronograma de inovações e oferecer “bebidas para todas as ocasiões de consumo”, conforme destaca Cachich. Essa abordagem tem sido aplicada em todo o portfólio da empresa, resultando em novos rótulos de cervejas e uma ênfase significativa na Beyond Beer.

A crescente demanda por mais variedade de sabores é atendida pela empresa, que busca estar alinhada às tendências e ouvir o consumidor. A criação do sabor Mike’s Pitaya é citada como exemplo desse esforço. Atualmente, mais de 20% da receita da Ambev provém de produtos que não estavam presentes no portfólio há apenas dois anos, abrangendo tanto cervejas quanto outras categorias.

A cada final de ano, a empresa lança um novo sabor de Beats para aproveitar a demanda durante o carnaval, uma das principais épocas de vendas no mercado de bebidas alcoólicas no Brasil. O Beats Tropical, uma mistura de gim com frutas tropicais, é a aposta deste ano. A estratégia se mostra eficaz, especialmente entre os consumidores mais jovens, já que 63% dos novos consumidores da marca também são novos na categoria ready to drink.

Observando essa tendência, a concorrente Heineken lançou, no final de outubro, o Amstel Vibes de limão e de morango com melancia, marcando sua estreia na categoria de bebidas ready to drink no Brasil.

Embora a Ambev não divulgue detalhes específicos sobre o tamanho da divisão Beyond Beer no Brasil, a divisão representa cerca de 3% da receita total de produtos e serviços da controladora AB InBev, atingindo um crescimento de um dígito médio no terceiro trimestre, em um contexto onde a categoria de não alcoólicos registrou crescimento de 2,8% em volume e mais de 5% em receita.

Fonte: Exame