Líder brasileira na categoria de lenços umedecidos, a empresa catarinense R2M vende aproximadamente 7 milhões de produtos por ano
O CEO da Cimed, João Adibe Marques, surpreende a empresa com um presente de Natal ao anunciar a aquisição da R2M, líder brasileira em lenços umedecidos, marcando a primeira aquisição em uma década. Este movimento estratégico visa atingir o impressionante marco de R$ 3 bilhões em faturamento até 31 de dezembro de 2023.
A compra da R2M fortalece a presença da Cimed em suas localidades tradicionais de venda, as farmácias, ao mesmo tempo em que abre oportunidades de expansão para o varejo alimentar. Considerando que 40% das vendas da categoria ocorrem fora do setor farmacêutico, a aquisição se revela estratégica.
A R2M, terceira maior empresa de lenços umedecidos no Brasil, é responsável pelas marcas Bebê Limpinho e Snow Baby, vendendo cerca de 7 milhões de produtos anualmente em um mercado movimentando aproximadamente R$ 1 bilhão no Brasil, conforme dados do IQVIA.
“A compra da R2M coroa nosso processo recente de consolidação e marca o início de uma fase ativa de aquisições para a companhia”, afirma o CEO João Adibe Marques, sem divulgar o valor da aquisição, sujeito à aprovação do Cade.
Com essa transação, a Cimed se destaca em duas das maiores categorias para o público infantil, buscando liderar no mercado de lenços umedecidos e desenvolver novos produtos para esse segmento. A R2M, em apenas cinco anos, alcançou uma posição de destaque, adaptando seu portfólio regionalmente e acertando na qualidade e preço de seus produtos.
João Adibe destaca os desafios do mercado de higiene, enfatizando a criação de um portfólio completo para o público infantil com uma abordagem única da Cimed. Ele revela os planos de expandir para cosméticos infantis, além de acessórios como chupetas e mamadeiras.
Essa aquisição marca o ápice do processo de consolidação da Cimed nos últimos anos, após as incorporações da Petropolitana e da Indústria Tec Color, e o investimento significativo em sua nova fábrica em Pouso Alegre, no sul de Minas Gerais.
Adibe adianta que a empresa pretende retomar as aquisições em 2024, expandindo para empresas de saúde, beleza e bem-estar. Mesmo sendo uma operação B2B, a Cimed busca aproximar-se do consumidor final, evidenciado por inovações como o hidratante labial Carmed Fini, em parceria com a Fini, e o sucesso da marca de vitaminas Lavitan na TV aberta e em colaborações com a Netflix.
O CEO enfatiza o aumento substancial no investimento em marketing em 2024, quatro vezes superior, com a meta ambiciosa de atingir R$ 4 bilhões em faturamento no mesmo ano, impulsionado pelo sucesso da aquisição da R2M e outras planejadas para o futuro.
Fonte: Exame
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