Desde que assumiu a posição de CEO da Aramis em 2014, Richard Stad revitalizou a marca de moda masculina fundada por seu pai, Henri, em 1995. Nesse mesmo período, a 2B Capital, private equity do Bradesco, tornou-se sócia da empresa com uma participação de 47,8%.
Comemorando exatos dez anos à frente da companhia em fevereiro, Stad delineou um novo ciclo de crescimento para atingir a ambiciosa meta de alcançar R$ 1 bilhão de faturamento até 2026. A estratégia inclui investimentos em tecnologia, expansão da rede de lojas e um foco renovado na Urban Performance, a segunda marca da Aramis e a primeira incursão no conceito de House of Brands.
Stad destaca que o ano de 2023 foi dedicado à construção de uma infraestrutura operacional, resultando em um aumento de 18% no faturamento, estimado em R$ 580 milhões. O Ebitda deve registrar um crescimento de 20%, atingindo R$ 75 milhões. Para 2024, a previsão é de um aumento semelhante no Ebitda, alcançando R$ 90 milhões, com uma margem de 16%, e um faturamento próximo de R$ 670 milhões.
A empresa agora conta com um conselho consultivo composto por figuras proeminentes, como Flávio Dias, ex-CEO do Walmart.com, para apoiar a jornada em direção ao bilionário objetivo. A tecnologia desempenhará um papel crucial, com a implementação de dados e machine learning para impulsionar decisões estratégicas em diversas áreas, desde a seleção do mix de produtos até a definição dos canais de divulgação.
Um desafio significativo é consolidar informações nas 1.150 lojas multimarcas que comercializam os produtos da Aramis. A empresa visa aprimorar o relacionamento com esses pontos de venda, aproveitando dados e inteligência artificial.
A expansão da rede também é orientada por dados, visando atingir 180 a 200 pontos de venda até 2026. As lojas próprias se concentrarão em grandes centros urbanos, enquanto as franquias impulsionarão a presença em cidades menores.
Além disso, a Aramis está concentrando esforços na Urban Performance, uma marca lançada em 2022, explorando a tendência de athleisure. A empresa planeja expandir a presença da marca, explorando novas franquias e entrando no mercado de São Paulo.
Como parte de uma estratégia mais ampla, a Aramis planeja abrigar outras marcas sob seu guarda-chuva, com a categoria infantil sendo uma potencial adição em 2025. O CEO Stad também não descarta a possibilidade de aquisições a partir desse ano.
Apesar de financiar todas essas iniciativas internamente até 2026, Stad não descarta a possibilidade de um IPO no futuro, destacando a proximidade da empresa com o mercado de capitais.
Fonte: Neofeed
Ver Jornal 23 de Julho de 2024 