A centenária alemã Dr. Wolff oficializou sua chegada ao mercado brasileiro na última semana, apesar de os produtos já estarem nas prateleiras da rede Raia Drogasil – em contrato de exclusividade – desde outubro. O Brasil foi escolhido como o primeiro país da América Latina a receber uma subsidiária própria e investimentos diretos da companhia.
Os produtos da marca focam em cuidados cosméticos-farmacêuticos, como queda de cabelo, saúde bucal, ginecológica e dermatológica. Neste primeiro momento, duas das cinco linhas de produtos serão comercializadas no país: Alpecin e Bioniq, com seis produtos ao todo.
A Alpecin é um produto para combate à queda de cabelo, com destaque para o uso de cafeína como ingrediente. “Queremos que os homens sejam mais ativos com os cuidados de seus cabelos. Eles começam muito tarde a cuidar dos cabelos, quando começa a cair. A ideia é mostrar que não precisa de remédios, basta shampoo com tecnologia e ciência”, disse o CEO e Managing Partner da Dr. Wolff Group, Eduard R. Dörrenberg, durante o lançamento oficial no Brasil.
Já o Bioniq tem foco em fortalecer e branquear dentes sensíveis. “Sabemos que os brasileiros têm um cuidado extra com os dentes”, brincou o CEO com o hábito cultural dos brasileiros de escovar os dentes muitas vezes ao dia e gostar de clareamento. Vemos um enorme potencial para crescer nas categorias de saúde bucal e cuidados capilares no país, um mercado maduro, com consumidores exigentes e atentos à saúde e ao bem-estar”.
A Dr. Wolff também tem no portfólio o Vagisan, um creme vaginal hidratante, e o Alcina e o Linola, voltados à cosmética e dermatologia.
Dörrenberg destaca que os produtos da marca são resultado do investimento em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) e a ideia é manter esse processo. “Temos contato já com a Universidade de São Paulo (USP) sobre pesquisas. E agora trouxemos o chefe de R&D da Alemanha para lançar os produtos e conversar diretamente com dentistas e especialistas brasileiros”.
A Dr. Wolff destaca que em 2024, foram feitos sete pedidos de novas patentes e tiveram cinco aprovações. Em 2025, a empresa faturou 491 milhões de euros (mais de R$ 3 bilhões no câmbio atual) globalmente.
A empresa tem 120 anos de história e está sob a gestão da quarta geração da família fundadora. O processo de internacionalização iniciou há duas décadas, primeiramente pela Europa e Ásia, e hoje está presente em 69 países. “O Brasil é um mercado consumidor maduro e a principal porta para a América Latina, mas exige um planejamento complexo que só agora decidimos concretizar”, conta Harumi Maria Serra Iamamoto, diretora da marca no Brasil.
A diretora conta que foram mais de dois anos de planejamento para a abertura de um braço no Brasil. “A burocracia e a complexidade tributária brasileira geram muita insegurança para empresas médias que não possuem grandes departamentos fiscais. É muito difícil entender as taxas, impostos e regulamentações sem um suporte local sólido. Por isso, o projeto Brasil começou há cerca de dois anos e meio, envolvendo consultorias de planejamento tributário, regulatório e operadores logísticos. Não é um país onde se entra rápido.”
Prateleiras terceirizadas
A Dr. Wolff firmou parceria de exclusividade com o grupo RD Saúde. Os produtos das linhas Alpecin e Bioniq serão comercializados inicialmente apenas nas mais de 3.400 filiais das farmácias Raia e Drogasil, além de seus canais digitais.
Fonte: IstoéDinheiro