Britânica Britvic adquire operação de bebidas da brasileira Globalbev, fortalecendo sua presença no mercado brasileiro e adicionando R$ 230 milhões em faturamento anual. A transação inclui marcas populares como Extra Power e Flying Horse, além dos sucos Juxx e o smoothie de açaí Amazoo.
A aquisição estratégica expande o portfólio da Britvic, conhecida por seus sucos Maguary, e marca sua entrada no segmento de energéticos no Brasil. Com esta transação, a empresa passa a contar com 16 marcas não alcoólicas em seu portfólio, abrangendo diversas categorias de bebidas.
A marca Extra Power, com seu famoso garoto-propaganda, o sertanejo Lucas Lucco, foi o principal atrativo para a Britvic. Representando 70% da receita das marcas adquiridas, a Extra Power é líder em Goiás e no Centro-Oeste, e a empresa planeja utilizar sua estrutura de distribuição para expandir a presença da marca para outras regiões do país.
Além da Extra Power, a Britvic também demonstrou entusiasmo em revitalizar a marca Flying Horse, que teve seu espaço reduzido no mercado nos últimos anos devido à falta de investimentos por parte dos antigos proprietários. Com o conhecimento adquirido em outros mercados de energéticos, como Irlanda e Inglaterra, a Britvic pretende alavancar o crescimento dessas marcas no Brasil.
Apesar do foco nas bebidas energéticas, a empresa brasileira Globalbev continuará operando com suas marcas de alimentos, incluindo a Trio, barras de cereais, e a Glanbia, bebidas proteicas como whey protein, além das operações de marcas estrangeiras como Tabasco e Kellogg’s.
A aquisição resultará na absorção de aproximadamente 40 funcionários da Globalbev pela Britvic, com especial atenção para a equipe de vendas. Enquanto a Globalbev se concentra na reestruturação da companhia, os fundadores e o fundo de participações Bratus Middle Market não descartam a possibilidade de fazer novas aquisições no próximo ano, após capitalizados.
Com essa nova incorporação, a Britvic planeja trabalhar em um novo posicionamento de mercado para as marcas adquiridas, explorando estratégias específicas para atingir diferentes nichos e regiões. A empresa está ciente do desafiador mercado de energéticos e está determinada a expandir sua presença de forma inteligente e gradual no país.
Fonte: Pipeline Valor